The city is famous worldwide for the San Fermín festival, from July 6 to 14, in which the running of the bulls is one of the main attractions. This festival was brought to literary renown with the 1926 publication of Ernest Hemingway's novel, The Sun Also Rises.

Miasto słynie z festiwalu San Fermin, trwającego od 6 do 14 lipca. Na arenie międzynarodowej wydarzenie to rozsławił Ernest Hemingway swoją powieścią "Słońce też wschodzi" z roku 1926.

Am berühmtesten und international besucht ist der Stierlauf anlässlich Sanfermines in Pamplona, der im Mittelalter aus dem Hintreiben des Viehs zum Viehmarkt durch Metzgerburschen entstand. Gegner des Stierlaufs kritisieren, dass die Tiere beim Encierro große Angst, Panik und Schmerzen durch Schläge, Stürze und die angeheizte Atmosphäre erleiden. Seit 1924 wurden in Pamplona 15 Menschen beim Stierlauf getötet.